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Estrategias
para generar audiencias
B.
F
 Por
la tarde, dos expertos de Audiencies Europe Network, Richard Hadley
y Susie Hargreaves, realizaron un seminario práctico sobre
la creación de audiencias. Los estudios llevados a cabo por
esta empresa en Europa, Norteamérica y Australia, revelan
que todos los gestores teatrales tienen una misma idea del espectador.
El marketing de las artes es “un proceso de gestión
que permite conseguir sus objetivos a través de satisfacer
a sus clientes”, indicó Hadley. Este marketing es un
equilibrio entre las tácticas y estrategias, entre lo reactivo
y proactivo, las prioridades a corto y largo plazo y el enfoque
de las artes hacia lo que el público quiere y necesita.
Los ponentes presentaron una serie de modelos de planificación
para ayudar a los participantes a desarrollar programas prácticos
y realistas de actividades con el objetivo de crear audiencias.
El encuentro fue específico para los gestores de teatro que
tuvieron que participar activamente para dar su propia definición
del público que acudía a las salas que gestionan.
El ambiente se caldeó al tener que nombrar a sus competidores.
Todos pensaban que era competencia entre sí, mientras que
Hadley aseguró que esta idea “era un error, que las
organizaciones deben apoyarse estratégicamente para conseguir
más público”.
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